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从野性到精致，谁在撑起露营产业？
当然如果没有、或者不想携带装备，也可选择拎包入住的方式，轻松来去，除了好心情和一组照片，不带走一片云彩。
每一个圈层，都流行着一个鄙视链，有装备的鄙视没装备的，装备好的鄙视装备差的，过夜的鄙视不过夜的，这也让很多装备党和过夜党内卷永无止境，装备商和营地服务商则笑而不语。
参与精致露营的群体以热爱自然、追逐潮流的Z世代和有娃、重视孩子体验式的80后中产为主。
其中女性为主要决策者，近年朋友结伴露营占比有所减少，家庭亲子露营群体占比上升显著，出游的组成中有44%的人是全家总动员。
如果说因为疫情， 旅游 、餐饮等赛道被折磨的苦不堪言，那露营绝对是属于因祸得福的那批。
我国有六成露营企业都成立于2020年后，仅疫情相对严重的2020年就新增约8400多家，一举奠定“露营元年”的地位。
2021年更是增速大的让人乍舌，仅上半年就新增超9000家，同比增长218%，截止2022年我国已有超过3万家露营企业，4000多块的露营场地让好客山东一骑绝尘超越其他省市成为全国第一。
星空、湖边、高级摩卡壶、复古煤油灯，露天电影、篝火边边烤边吃边聊的人群，露营作为一种新型网红休闲社交方式，在Z世代和中产中流行起来，密室、剧本杀这些在星空下的帐篷面前好像都变得不香了，露营产业从2014年的77亿到2022年的355亿元，年复合增速超过14%。
露营真的是一个好赛道吗？
作为舶来品的露营源自欧美，兴于日本，我国当前以日本露营业作为对标只能说勉强处于起步状态。
从消费端来看，消费能力、消费意愿的提升，高端装备的逐步被认可基本出现在人均GDP1万美元的基础上。
而我国早在2019年就已经达成人均GDP1万美元，具备相应经济基础。同时户均 汽车 保有量较高，每千人 汽车 保有量达300辆左右，仅去年国内SUV销量总量超过1000万辆，占整体销量的38%。
众所周知，SUV的普及为更多人群走向户外提供了客观条件。
从供给端来看，城市公园，郊区、景区露营场地增加，资本推动营地连锁化、标准化管理，户外设备快速适应着国内市场需求，提高露营体验。
经济基础的提升，为国内户外露营行业崛起打下坚实的基础，使得消费者产生了更为多样性的户外消费需求，拥有了更强的消费能力。
中日人均GDP与户外相关性
亲近自然是人的天性，即使疫情也只能短期压制，一旦疫情得到控制民众的需求就会呈倍级的释放。
相对于路跑、水上运动、冰雪运动、轮式运动等户外项目，露营因其参与门槛低、场地限制少、受众广泛、潜在参与度高、适合亲子出行、朋友出行等特点成为疫情期间贴近自然最受欢迎的选择。
精致露营的活动场景不再局限于传统概念中的野外环境，对于有露营装备的消费者而言，近郊、公园、商场甚至家中都可以进行，胸怀自然，帐篷外尽是草木湖畔。
没装备的消费者则可以在各地数以千计的露营地中选择自己中意的下单，直接拎包入住，大幅降低了参与门槛。
疫情期间入住酒店往往对于出行码、核酸报告存在较多要求。华亭宾馆前车之鉴，使得消费者在疫情期间对于传统酒店室内封闭的环境，其实内心也是暗怀忐忑。
露营地住宿则不然，相较于传统酒店住宿限制更少，在满足亲近自然需求的同时，又保证了充足的社交距离，给了消费者更高的自由度和安全感。
根据KOA数据，在2021年5-7月新冠德尔塔变种病毒爆发期，认为露营相较其他出行方式更加安全的北美消费者占比更高，可见疫情中露营能为消费者提供更充足的安全感。
同时出境游、跨省游的困难导致高端 旅游 消费回流到兼具独特性和轻奢概念的 精致露营 。
根据穷游网数据，2020年露营及房车旅行热度相较其他户外旅行方式大幅增长；美团门票数据显示，自 20Q1 疫情爆发后，旅行终点小于50公里的短途旅行占比提升，出游距离为10-50公里的消费者占比较疫情前增加16pct。
2022年3月起，上海等地疫情爆发，各地疫情封控、出行管理更为严格，进一步推升假期中短途露营活动消费热度。根据携程和去哪儿数据显示，2022年清明节露营相关产品预订量同比增长超3倍，随后五一期间露营相关产品预定量同样为同期3倍。
青年消费者对于社媒的依赖一定程度上推动了露营风潮兴起。中国露营消费者中年轻群体占比较高，Z世代占比达43%，这些网络原住民更易受到社交媒体流行的影响，社交平台通过标签把海量的信息以社交传播、算法推荐的方式传播给同一爱好人群。
根据艾媒咨询数据显示，各类带有露营元素的综艺节目热播，为消费者提供了初步了解露营概念的渠道，综艺节目成为露营资讯获取渠道的首位，占比超50%；
其后短平台、微博、小红书等社交媒体成为青年消费者最常用的资讯获取渠道，调研数据显示，有56.9%的用户参与露营的契机是社交网络上达人内容的分享，有86%的人会将社交内容平台作为获取露营相关信息的首选平台。
2021年国内消费者了解露营渠道和常用平台
2018年芒果TV推出的综艺《野生厨房》，由于生不逢时，彼时露营尚未被作为主要概念推广，反响平平；2020年露营热度提升后，国内《恰好是少年》、《一起露营吧》等综艺陆续上线，一时间“陈伟霆录一起露营吧没化妆”、“露营吧王源被黑 历史 吓到狂奔”、“露营吧杨迪看羌族小伙名场面”、“林俊杰直播露营”等热点频出，打出了一波户外露营高潮。
未来《花儿与少年之露营季》等大IP播出后热度有待进一步释放。
小红书作为分享种草型平台，通过短、图文等多元内容形式，侧重UGC内容分享，更贴近用户的需求，并通过积极的内容运营策略鼓励用户上传大量的露营攻略、行程规划等内容，层次多元、种类丰富、实用性强的内容充分满足用户对露营信息的获取需求。
帮助小红书 成为消费者获取露营资讯并分享露营体验的首选平台 。
仅2020年小红书平台露营相关笔记发布量同比271%，2022年小红书更是举办“露营季”活动，鼓励消费者发布优质露营相关内容、并给予物质奖励和流量支持，截止今日小红书露营相关笔记已达383万篇。
而一系列利好露营的政策如国家公园体系、 汽车 自驾运动营地发展规划、十四五文化和 旅游 发展规则，以及今年四月初开放的个人房车驾照（C6）申请上线等一系列外部政策的发布让使得露营营地的合规化得到进一步加强，有效地提高了消费者的信心，使得 露营成为 可持续发展的行业。
竞争格局国际高端品牌积累深厚，本土品牌因为性价比更受中高端市场欢迎
2021年中国露营市场规模约为299亿元，增长约78%，预计2022-2025年仍将保持15-20%的增速，在2025年达到562.1亿元的市场规模。
一二线城市贡献了超7成的客流，三四线城市露营的搜索量也呈现出同期翻倍的态势。露营普遍集中在华东、西南地区，华北增速较快。
同时露营季节性明显，旺季集中于春秋，依山傍水、贴近自然仍是露营核心需求，草地、湖畔等营地倍受追捧。
由于人文 历史 方面的差异，相对于欧美等国对于户外生存的重视，我国的露营渗透率尚不足1%，跟美国15.80%、日本11.25的渗透率相比差距的确非常大，这也间接说明了露营行业拥有10倍的增量空间。
露营相关产业的发展和市场的加强，露营消费会逐步走向常态化，潜力无限。
2022年天猫一季度露营装备品类销售额近8亿元，同比增长24%，按照天猫3月各类产品的均价计算，全套露营装备花费轻松突破5000元，在现阶段国内露营地数量、露营频次、相关消费支出等条件状况下，国内露营装备市场容量可破千亿元。
目前露营行业装备品牌商主要呈金字塔格局，如Nordisk、Snow peak等国际品牌仍占据高端市场，本土品牌如牧高笛、挪客，凭借代工经验或产品设计迭代占领精致露营消费者心智，定位大众和中高端市场，在电商渠道优势明显，近年收入实现高速增长。
但目前行业内均未有具有决定性话语权的企业出现，牧高迪、挪客的市占率也仅在1.5%左右，这是有野心的企业有望一跃成龙的高潜力行业。
如头部露营地服务商大热荒野和嗨 King的毛利率可达60%，其普遍采用“轻资产、重运营”的模式，盈利能力强劲，投资回报期短。
以沿海 旅游 地区的较大规模的优质营地为例，其相对成熟的商业模式和基础配套设施在一定程度上能降低服务商的投入成本和开发风险，而周边人群普遍具有流量大、消费能力强的特点，投入成本50万左右，需要 1个半月投入运营，装备投入回收周期仅为2-6个月。
每一个有潜力的行业都免不了大批新入局者以模仿代替创新的汹涌涌入，当玩家走出帐篷，回顾左右发现都是天幕、星星灯，彷佛开启了Copy不走样时，如何解决同质化布局、玩法给消费者带来的审美疲劳？
同时，露营有着 旅游 类项目消费频次低的天然弱点，如何解决复购同样是一个难题。
未来，多样化、创新化必然成为露营行业发展的趋势，如今很多从业者正在尝试用“+”不断解锁新模式。
“露营+景区”、“露营+乡村”、“露营+研学”、“露营+ 体育 ”、“露营+演艺”等多种融合产业不断涌现，快速进行着规模化扩张。
有人觉得露营的爆火只是疫情后情绪消费的一种反弹，是昙花一现的。
不管疫情前后，我们都有和亲友相聚，贴近自然，偷得浮生半日闲的需求，这种需求是长期的、稳定的。
露营本质上也是一种社交货币，提供了一个更大的社交属性空间，满足了既渴望内心自由又不希望脱离集体活动的我们。
可以预见中长期内仍是以工作不久的年轻人和婚后亲子家庭作为露营主力，有钱有闲的中老年群体占比有望提升，未来露营将实现全年龄覆盖。
作者申南风
来源公众号消费界（IDxiaofeijie316），新消费，新机遇。
本文由人人都是产品经理合作媒体 @消费界 授权发布，未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于 CC0 协议
上海有哪些亲子露营地推荐？
对于我来说，露营是感受大自然之奇妙最棒的方式。一望无际的星空，耳边细细碎碎的虫鸣，都能唤起我们对自然的归属，那么，在繁华的北京，有哪些地方能让我们去感受与大自然的亲密接触呢？
根据我的游玩体验，相信以下六个是不会让你失望的。
一、北灵山
二、白河峡谷
三、神堂峪
四、白河堡水库
五、玉渡山
六、东郊森林公园
一、北灵山
推荐理由北灵山可以称得上是北京“后花园”，这里既能找到秀美堪比海坨山的亚高山草甸，又不乏太行山脉的壮阔山景，登山强度适中，又有多处良好的露营场地，实在是一个“太多宠爱集于一身”的好地方～
门票10元
地址北京市门头沟清水镇
建议这里是非开发景区，风景美丽，且人少，是小情侣约会，增进感情，家庭露营，放松心情的好去处。如果你们是刚刚在一起的小情侣，或者是平时忙碌很少放松的家庭，千万不要错过这个地方哦！
二、白河峡谷
推荐理由50米宽的水面常年奔流不断，溪两侧高山树立山，群峰意秀。丰富的历史,文化的吸引,让很多人对这里心驰神往,是欣赏自然景观的理想场所。
门票58元
地址怀柔区琉璃庙镇青石岭村
建议白河峡谷全程沿河走，可以携带溯溪鞋，体验玩水的快乐哦！全程共11公里。我的建议是可以根据自己的需要带好食物，能够提供能量。
三、神堂峪
推荐理由在这里，我们可以感受踩水嬉戏，抓鱼划船，爬山徒步穿越山洞，回忆起童年的乐趣。夜幕降临，在虫鸣声中进入梦乡。
门票免费
地址北京市怀柔区神堂峪
建议因为靠近溪流，在玩水的过程中免不了打湿衣服，所以小伙伴们一定要记得多带一套换洗的衣服哦！
四、白河堡水库
推荐理由白河堡水库是北京市第三大水库，位于北京市饮用水源地上游，在这里露营我们不仅能感受水库的风光，而且还能看到水库两侧的烽火台和明代长城的遗址，水库的北岸还有很多的浅滩，并且非常的原生态，特别小众，露营的人也不多，基本上每次去都能找到不错的露营地，
门票免费
地址北京延庆区千家店镇
建议水库属于原生态的环境，而且靠近水源，所以到了夏季的时候蛇类会比较多，建议大家准备一瓶驱蛇粉，搭建好营地之后，在营地周围撒上一圈，这样可以有效防蛇。
五、玉渡山
推荐理由地处深山,人迹罕至,景色秀丽,环境清幽。它是藏于深山的明珠,与我们现代人有着同样的渴望,这就是“天人合一”的至高境界。
门票60元/人 ，大小同价。
1.2米以下儿童免费
地址北京市延庆县城西北山中的玉渡山自然风景区
建议这里我建议自带帐篷，因为租帐篷会更贵一些。并且那里非常的潮湿，请带好防水性好的帐篷。
六、东郊森林公园
推荐理由这里有超大片沙坑，滑梯，我们可以攀爬网，荡秋千，玩跷跷板，是一个适合带着小孩露营的好场所。除此之外，这里是可以自己搭吊床和帐篷的，适合小孩放假出来娱乐放松。
门票免费
地址北京通州区宋庄镇
建议因为处处都是水域，所以喷一点防虫喷雾哦。
以上就是我为大家的北京适合露营的地方，希望能够对大家的露营选择有帮助哦！
虽然露营很好玩，是亲近大自然，放松心情的好方式，但是同样也存在着很多的不确定因素，因此，在这里我还想给大家分享一些关于露营的注意事项。
1、尽量在坚硬、平坦的地上搭帐篷。
2、不要在河岸和干涸的河床上扎营。
3、帐篷的入口要背风，背风同时也是考虑用火安全与方便。
4、扎营时不能将营地扎在悬崖下面，这样很危险，一旦山上刮大风时，有可能将石头等物刮下，造成伤亡事故。
5、为避免下雨时帐篷被淹，应在篷顶边线正下方挖一条排水沟。
6、帐篷四角要用大石头压住。
7、帐篷内应保持空气流通，在帐篷内做饭要防止着火。
8、临睡前要检查是否熄灭了所有火苗，帐篷是否固定结实了。
希望你能有一段美好露营经历！
周末带孩子出去露营是个好主意。为了和孩子有一个美好的露营体验，我做了攻略，我去了几个地方，觉得不错，分享给大家啦！
1.牛鹿野营帐篷谷
我在美团买的团购，住一晚是522元，包括两份早餐，还是双床房，我住的是草坪区，所以便宜一些，如果要去湖畔区要600多元，我怕在湖边太凉，也怕不小心掉进湖里，所以选择草地区。
很大的一片草地，有篮球，小车，爬高等游乐设施，主办方下午四点左右还会组织一些小活动，晚上五点左右就可以吃晚饭啦，晚餐氛围非常好，还有人唱歌跳舞，晚餐后七点左右还有森林夜谈活动，这个比较有意思，会沿路介绍遇见的昆虫青蛙什么的，还有营地的狗狗帮忙带路，空气好，氛围好。
孩子说下次还要来，他感觉好开心。
2.上海海湾房车露营地
营地位于海湾公园内，住宿费300多元，营地内可以烧烤，食物可以自带，也可以去了买，烧烤架什么的需要租借，费用在200-300元不等，靠自己需要什么样子的吧。
里面有一个小型的游乐园，这个是免费的，可以给孩子玩，还有一个卡丁车项目，需要自费，我抱着我孩子一起玩的，很开心，孩子头一次玩这种小车。
这边住的是车辆改装的房车，非常温馨的感觉，里面啥都有。
孩子晚上还有点害怕，但是很快就睡着了，第二天我问他还怕吗，他说，就怕一会。
3.上海邻家露营基地
在迪士尼附近。
住一晚2500元左右，住的好一些会更贵，毕竟挨着迪士尼嘛。
但是说实话，我觉得挺值得，这个营地整体风格偏森系野营风，据说营地的设计是经过设计大赛选出来的，有一种很浓郁的森林气息，好像是天然形成的。
带孩子玩，有野营车和户外烧烤，草地很大路也很宽，孩子撒欢的跑也不是问题，可以尽情释放自己的天性，还有一些小树屋可以参观，因为我怕孩子住的不舒服，所以没有选择住在小树屋。
就是距离迪士尼太近了，所以又带孩子去了个迪士尼。
4.前小桔创意农场
位于长兴岛。
门票两大一小68元。
相当于是一个小型的儿童乐园，孩子很喜欢，这里可以喂小动物，小兔子，小鹿啥的，他这边是分项目收钱，有采摘，喂动物，种菜，磨米粉等。做这些我们一共花了150元左右。
还有一个水上嘉年华40元，因为没带玩水的换洗衣服，所以没有玩。
走的时候孩子非要买一只小兔子，但是家里实在没地方养，跟孩子说明情况，他虽然舍不得但是还是不养了，就感觉还得多带孩子出来玩，孩子懂的多了，就真的很懂事。
